随着互联网解放了介质对信息的束缚，内容产品的传播形态与渠道也在发生着流变。当年我们再来谈论已经持续了多年的“媒体融合”时就会发现：融合正是利用了数字化社会与互联网生态的这股强势动能，让媒体于新时代找到了全新的生产与传播价值。
不同于商业媒体从初始入口便是利用了互联网的特质，传统媒体，如广播，“媒介转型”是裹挟着自身的资源积累和既有的传播特性再出发的。以这样的一种背景去完成平台到平台的跨越，受众到用户的转变，究竟会产生出怎样的效果，激发出怎样的“化学反应”和“传播声浪”？从广播转型的起点追溯和行业一些案例的洞察，我们或许可以找到答案。
图片来源：中央广播电视总台农业农村节目中心高质量发展改版专项推介会
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融合的形塑力量：
从广播到声音产品的转型，让优质内容激发活力
自年“媒介融合”上升为国家战略以来，这一系统性命题已在国内各大媒体中展开生动实践，涉及内容融合、流程融合、技术融合、产业融合等方向。
对于传统媒体来讲，转型不只是一种倒逼，更是拓宽生存空间的主动进*。当传统的广播听众向移动音频平台分流倾斜，转型也意味着对自我成长空间的主动追求。那么，从既有的信息载体中搬离出去，最为核心的便是实现信息与载体的“脱离”，进而实现影响力和传播力快速向外扩展。
对于信息来说，也就是传统媒体手中的“看家武器”——优质的内容。实现内容的平移，确有广阔的市场空间和用户需求。首先，传统广播是以线性播出的方式呈现于听众面前，这种结构的特征直接平移到互联网并不会达到最佳的传播效果。通过拆条分散为最小的音频单元再重组，听众能通过文字的索引快速找到重点，这契合着当下“浅阅读时代”的碎片化内容阅读语境。例如，央广→云听→“资讯频道”，北京电台→听听FM。
其次，传统广播节目完成了一次性的播出职能后，便沉寂在历史资源的库存中，很难被二次唤醒。而当广播内容到声音产品的转变逻辑开始起效，一系列后续的宣推、加工与再生产工作也陆续推开。“节目产品化”的过程，也唤醒了本已沉睡的“广播内容”得以再次绽放活力；如，云听→“田园频道”，为央广中国乡村之声广播节目重组、精选，以及客户端定制节目的垂直频道。
同时我们也可以看到，当信息与载体“脱离”，介质不再成为壁垒，广播内容就可以自如切换形态，满足不同平台不同人群的需求。
因此我们可以发现这样一个愈加明显的趋势：媒体融合的实践中，传统广播的转型是利用了技术、*策与市场的多重优势，主动完成自身的新媒体转型与内容供给的双端优化。而当下广播转型可以延伸的触角，其实完全超越了媒体融合所要达到的基础性功能，也超越了最为表层的搬运性实践，成为一种具有超越意义的催生和塑造。在这一过程中，融合的势能使得独立性更强的声音产品可以游刃有余地在多平台绽放光彩。
02
内容的高阶创造：
云听APP“田园频道”如何实现高效能的转型？
随着媒体融合向纵深推进，催化融合发生质变成为了传统媒体转型路径中的重要追求。在近年来的实践中，无论是中央媒体还是地市级媒体的广播机构，都在沿着自我的路径找寻切入融合创造力的最佳切口。本文接下来要分享的一个案例，便是沿着这样的思路去拓宽自我的生存价值。
年9月，中国乡村之声开播，这一面向三农的专业广播频道，只能在部分地区的中波和央广网直播页面听到。8年后，年3月，中央广播电视总台音频客户端云听正式上线，中国乡村之声各栏目陆续登陆移动端，迈开了传统媒体全面融入新媒体的步伐。
而在内容搬运的初期，融合的潜能尚未被完全激发。随着探索的逐渐深入，内容高阶创造的路径逐渐成熟。年9月22日，“田园频道”正式亮相云听客户端，成为全国各类音频客户端中唯一首页涉农声音入口——耳边抓不住的广播节目，变成了随身可见的声音产品。“田园频道”以“服务”为抓手，以“资源”为依托，立足“三农”，面向城乡，致力于为用户打造“身边的助农人，耳边的田园梦”。
“田园频道”的设计便是对媒体融合向高效能转型做出了较为成功的诠释。首先，为传统媒体建立直观快捷的渠道入口。简明直观是互联网产品设计的核心逻辑，也是直接对接用户需求的设计理念。在“田园频道”显眼的位置，嵌入“中国乡村之声”的直播流入口，这对于将移动APP作为线性节目收听媒介的听者来说，无疑是方便高效的。媒体融合转型从来都不应是全盘的互联网化，对原有收听习惯的尊重与挪移，也体现了融合的本质关系。
图片来源：云听app“田园频道”首屏
其次，便是利用互联网窗口释放更广的创作与创新资源，创建“新媒体+广播+电视”声音行业发展新模式，致力于打造一个可以“听得到”的田园梦，一个可以装在“耳朵里”的乡愁。笔者发现，“田园频道”的内容设定像是一个涵盖生活、工作、学习、娱乐等各类需求的“百科全书”。用户不仅可以了解到田间地头的最新动向，如《中国三农报道》《观天》《乡村热搜榜》等；也可以了解到最具实用意义的生活技能，如《法眼看剧》《减肥其实很简单》《教你看气象》等。在传统的广播节目中，这种碎片化的内容多被做成短小精悍的线性节目。而在“田园频道”，它们被聚合重组成不同的专辑主题，听众可以按需摄取内容。
这些碎片化的内容显然独立性更强，也完全有实力与商业音频媒体的内容一决高下。比如《玥吃玥开心》《钟大厨的美食江湖》等栏目打造深入人心的IP形象，以个性化凸显的策略增强粉丝粘性；再比如《你好，童年》《非常青年研究所》