TUhjnbcbe - 2023/11/25 21:08:00
腾龙快马逢新世，送犬迎猪贺大年。如同除夕团圆饭中必不可少的热腾腾的饺子一样，2月5日大年初一，北京台春晚又如约同亿万观众见面了。北京台春晚的主题是“礼物”，整台晚会也恰如一份充满温情和惊喜的礼物，让观众领略到了其中的高度、气度、热度和温度。以百姓情愫展现家国情怀、以节日欢乐传递时代气象、以生活故事投射民族梦想、以古今传承展现文化兴盛今年的北京台春晚，无论是在思想立意、内容编排、演员阵容，还是主持形式、舞美设计、制作技术等方面，都实现了突破与飞跃，可谓极具创意，更具心意，赢得了广大电视观众和网民的一致好评,并赢得收视率与互联网核心指数六连冠。电视收视表现方面，索福瑞数据显示，晚会北京地区北京卫视收视率15.06%、市场份额41.42%，与年北京台春晚相比分别提升17.56%、2.12%；文艺频道收视率4.77%，市场份额13.12%；两频道北京地区合计收视率19.83%，合计市场份额54.54%。索福瑞全国35测量仪城市数据显示，北京台春晚收视率为2.67%，市场份额为9.4%，全国35城市所有频道同时段排名第1位，共有18个城市收视相比去年提升，其中在上海、南京、天津、石家庄相比去年分别提升31.82%、16.98%、.91%、51.52%；索福瑞全国55测量仪城市北京台春晚收视率为2.46%，市场份额为8.76%，全国55城市所有频道同时段排名第1位；索福瑞全国网北京台春晚收视率为1.41%，市场份额为4.92%，全国网省级卫视同时段排名第1位。年北京台春晚在正月初一当晚播出的所有节目中收视排名第一；年北京台春晚35城、55城收视率排名所有省级卫视春晚第一，35城连续六年蝉联省级卫视同时段冠*，CSM全国网收视比去年上涨33%。在春晚的带动下，北京卫视2月5日全国35城、55城省级卫视全天排名均位列第一。据歌华有线大样本数据显示，年北京台春晚在北京地区收视率18.77%，收视份额72.08%，份额相比去年春晚提升16.82%。网络端数据显示，北京台春晚播出后全网热度高，多平台热搜霸榜。截至2月6日11:00，主话题#北京台春晚#阅读19.2亿，网友讨论达.9万；主话题词占据微博总榜第一、综艺榜第一和同城榜第一；12个热搜话题上榜，其中“杨树林”“关晓彤”等话题先后占领热搜第一位；不仅是新浪微博，今日头条、百度等平台同样热度不减，“蔡徐坤*”“*秦海璐”“林志玲宋小宝”相关的3个热词登陆QQ热点；“北京春晚”占据百度热榜卫视春晚类第一，“冯巩我想死你们了”在微博、百度、今日头条三平台上榜；“我爱我家重聚”“李雪琴杨树林”等关键词在今日头条前5名热搜中占据3个席位，分别为第一、第三、第四。截至2月6日10:00，北京台春晚在线视频播放量、热度均为同时段卫视春晚第一。跨界搭档组合玩出全新高度北京台春晚的演员阵容向来看点十足，而且每个节目都是精心设计，全部都是强强联手的跨界组合。“跨界”是北京电视台这几年的关键词。从《跨界歌王》《跨界喜剧王》《跨界冰雪王》等综艺节目到春晚舞台上的明星跨界表演，这种创新的表达思维不仅赢得了观众的良好口碑，也彰显了北京台强大的演艺资源整合能力。跨出新看点开场歌舞《春天的礼物》中，86版《西游记》中猪八戒的扮演者马德华搭档乐华七子进行的一场经典与时尚的碰撞，便令人眼前一亮。一边是承载几代人记忆的情怀担当，一边是朝气蓬勃的青年力量，可谓看点十足。*、罗晋夫妇和凤凰传奇的搭档组合，同样也是让人耳目一新，看似风格迥异的两对组合，却上演了一段十分默契喜庆的歌舞表演。跨出新创意刘涛、王凯的《爱江山更爱美人》，*、秦海璐的《红豆》堪称跨界演绎中国风的典范。这四位演员都曾在《跨界歌王》中有过出色的表现，此次强强联手，跨出了与以往不同的风格与味道。身为北京台春晚代言人的*和蔡徐坤，联袂登台献艺，也突破了以往北京台春晚代言人分别搭档明星表演的模式，给观众带来大大惊喜。一向擅长劲歌热舞的蔡徐坤展示出了温情的一面，化身模特的*宛若仙子，带给观众不一样的惊艳，节目设置可谓精心、用心。而林志玲搭档宋小宝出演的小品则更是让人出乎意料。虽然林志玲依然以观众熟悉的“娃娃音”亮相，但表演却突破了以往观众的固有印象，当台湾腔遇上东北话，碰撞出的“笑果”可谓是跨界组合的“创意流”。摇滚曲目《喜乐江湖》则把从电视荧幕走红的小沈阳和从手机端走红的展展与罗罗等网络红人结合，不但打造了一档跨屏幕的艺人组合，更制造出一款引领融媒体的爆款节目。融媒体、多渠道、跨平台传播推广策划主题活动“你是我最好的礼物”，线上线下互动亮点频发。与全国最大的婚恋网站深度合作，线下在全国举办近30场次主题活动，线上进行全平台推送和直播。结合该主题活动，与大型商超旗下数十家门店合作，设置北京台春晚主题店并参与微博打卡活动。在新媒体端，联手最大二手交易平台与移动社交媒体平台联名推出H5互动新玩法，融入春晚主题，瞄准移动端用户，增加北京台春晚信息的曝光度，吸引更多年轻人观看。充分运用融媒体手段，深入考量互联网端的热点与需求，在主要门户网站以及30余家手机APP进行开屏、弹窗、焦点图等方式的宣传，运用当下网民喜爱的短视频、动图以及长图等形式进行春晚的预热，并创造性地制作了动态场景式节目单，通过内容推送，使“北京台春晚”主话题霸屏热搜，微博阅读和讨论量都长时间占据榜首。同时进行多渠道宣传推广，除了传统媒体，在移动电视、城市电视、地铁电视等户外屏幕进行投放，并进一步采取更“接地气”的宣推手段在社区电梯、超市、书店、剧院、商场等进行海报、易拉宝、宣传片的推送，在人口密集区实体店进行春晚主题整体包装，组织活动，以实现地面与网络的互动。融媒体、多渠道传播与推广，使北京台春晚取得跨平台传播的优势，从电视、报纸、广播到互联网门户网站、移动端，再到线下及户外媒介，跨平台宣推使北京台春晚整体宣传声势、声量非常大，覆盖了各个人群，各平台之间的联动形成了彼此促动的最大效应。跨出新市场拥有30年历史的北京台春晚已经成了一个品牌大IP，有着很高的商业价值和社会价值，近年来备受商家青睐。北京台“春碗”衍生品，经过三年发展，从最初单一的“手工花丝金（银）质春碗”到花丝镶嵌与雕漆工艺相结合的“花丝镶嵌手工金质春碗”，再到现在的“手工花丝金镶玉春碗”收藏品与蕴含美好寓意的“福来运转”首饰，两大系列多种规格的产品，丰富了大众的选择空间。北京电视台春节联欢晚会衍生品——“春碗”的打造，开创了全国电视节目类衍生品的先河，也进一步优化了北京电视台春节联欢晚会的文化品牌。“春碗”在制作工艺上将传统工艺与时下审美有机结合，加强了非物质文化遗产生产性保护，传承了中国优秀民俗和传统手工文化，培养了更多的手工艺传承人，实现了广播电视文化产业多元化的跨界发展。跨出新技术整场晚会在表演中融入了各种新媒体手段、声光电、3D、VR／AR、人工智能等新兴技术，紧跟时代步伐，打造出全新的舞台效果。今年北京台春晚首次启用全4K录制，这在各大卫视春晚中是独一无二的，利用先进的技术手段加持，为观众奉上更炫更震撼的视听盛宴。此外，北京台春晚启用了视频交互技术，当*在穿着定制礼服走秀的时候，视频与灯光的配合实现了冬去春来的视觉呈现，而随着*在舞台上款款走向观众，地屏逐渐呈现万物复苏、百花盛开的景象，可谓美轮美奂。契合当下热点拓展节目宽度通过高度艺术化的作品，将时代、国家、城市、梦想和每个人的期待进行展现，带给观众艺术美的享受，是北京台春晚成功的最大亮点之一。年，新中国将迎来70岁华诞，走过40年发展历程的中国改革开放迈进新阶段，备受世界瞩目的北京世园会也将在延庆召开。这些社会中即将发生的大事和老百姓们时下关心的热点话题，都被嵌在了节目的细节当中。比如由*和蔡徐坤奉上的主题秀，就传递着热爱自然、珍爱生命的生态意识。不仅是在礼赞绿色春天，展现生命律动，也是致意今年春天即将在北京延庆召开的年北京世园会。而