TUhjnbcbe - 2023/11/27 22:12:00
文/王禹如果说报纸率先进入艰困期，那么，广播电视作为与市场最近的媒介之一，则喜忧参半。喜的是在市场竞争中广播电视依然保持较大规模的机构建制，忧的是网络视听产业的迅猛发展带给广播电视的生存和发展压力依然巨大。在此背景下，广播电视以建构优质内容生产为基础，加强“新闻+*务+服务+商务”综合服务能力，统筹推进“智慧广电”建设，为新时期广播电视的融合发展打下了良好基础。（一）《中国新闻事业发展报告》（下称《报告》）相关数据显示，传统广电播出机构仍保持较大规模，网络视听产业则保持强劲势头。之前很长的一段时间内，广播与电视均实行分设，进入到21世纪以后，有线电视台与无线电视台、广播电台与电视台逐步合并成为主流。《报告》显示，截至年，全国共有广播电视播出机构家，其中广播电台62座，电视台72座，教育电视台35座，而合并后的广播电视台高达座，占播出机构总量的93%。应当说，相较于融合，广播与电视的整合是最为顺畅的，两个物种之间的耦合性给予了整合的便利性，虽然广播的低成本高利润与电视的高成本低利润形成反差，但同宗同种相连下的竞合以及相对有关联规律的物种整合相对容易，也为两个媒介的整合打下良好基础。《报告》数据显示，目前广播电视频率频道共有个，其中广播频率个、电视频道个（含各级教育电视台开办的38个教育教学类频道）；全国广播、电视节目综合人口覆盖率分别达99.13%、99.39%。与机构规模成正比的则是内容生产的多样性和生产数量，《报告》显示，全国广播电视节目制作时长超千万小时，其中新闻资讯类广播电视节目制作时长超万小时。年，全国广播节目制作时长达到.87万小时，播出时长高达.40万小时。其中新闻资讯类广播节目制作时长为.88万小时，播出时长.15万小时；电视节目制作时长.58万小时,播出时长.99万小时，其中新闻资讯类节目制作时长.61万小时，播出时长.72万小时。积极的体制整合与内容不断创新，也为广播电视行业带来持续性地收入增长，收入构成也呈多样化。《报告》显示，年全国广播电视行业总收入.45亿元，同比增长16.62%。其中，年全国广播电视广告收入为.27亿元，同比增长11.30%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入.76亿元，同比增长68.49%。有线电视网络收入.35亿元，同比下降3.35%，其中传统有线电视网络业务收入（收视维护费、付费数字电视等）.23亿元，同比下降4.62%。与此同时，年，交互式网络电视（IPTV）平台分成收入.23亿元，同比增长20.69%；互联网电视（OTT）集成服务业务收入62.53亿元，同比增长33.16%。持证及备案机构网络视听收入持续增长，年收入达.18亿元，同比增长.31%，其中广播电视机构网络视听收入.82亿元，同比增长49.38%。在网络视听收入中，用户付费、节目版权等服务收入增长迅猛，达.28亿元，同比增长.07%；短视频、电商直播等其他收入大幅增长，达.90亿元，同比增长88.58%。广播与电视的媒介整合发挥了扬长避短的功效，既实现了控成本、功能互补的要求，同时为行业收入的稳定增长和进一步实施媒体深度融合打下良好基础。（二）如果说广播电视作为传统媒体正处在重要的转型期，而以视频、直播为代表的网络视听行业，则逐步摆脱野蛮生长的创业初始环境，成为新时期媒介创新的新风口。应当说，网络视听产业的崛起为广播电视机构提供巨大发展空间，广电媒体通过布局移动互联网市场，持续发力“直播+短视频”领域，构建起融合发展的新赛道。其中，正式上线于年11月20日的“央视频”，是肩负中央广播电视总台深度融合实践重任，并基于5G+4K/8K+AI等新技术，集全台之力建设的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。“央视频”定位于视频社交媒体，以短视频为主，兼顾长视频和移动直播。与此同时，“央视频”打破传统单一的发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。总台意图将“央视频”打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展。与此同时，由上海广播电视台举全台之力生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”，同样肩负着上海台从“+互联网”到“互联网+”、从“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的转型实践，并意图打造成为华语世界最优质的以原创视频新闻为核心竞争力的融媒体新闻IP。“看看新闻Knews”的一大特点是覆盖了传统媒体和新媒体三种渠道，从传统的东方卫视新闻节目到SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台，更为重要的是其所具备的手机客户端功能，不局限于视频新闻呈现，更是以原创视频深度报道为核心竞争力，以具备新闻性的直播互动为产品亮点，使“看看新闻”客户端成为整个“看看新闻Knews”IP的内容首发平台和关键组成部分。该客户端在开设的新闻、看点、直播三大版块中，“直播”是最大的亮点，包括可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条持续更新的视频新闻流Knews24，年平均每月开展约场互联网直播，每月直播时长个小时左右。除了传统媒体的新媒体实践之外，广电行业还积极推动广播电视和网络视听产业高质量发展，建设广播电视和网络视听产业基地（园区），并先后设立了中国（北京）星光视听产业基地（更名）、中国（湖北）网络视听产业园、中国（成都）网络视听产业基地、中国（成都）超高清创新应用产业基地等基地（园区）。截至年年底，全国首次纳入试点统计范围的国家级广播电视和网络视听产业基地（园区）共41个，入驻相关企业家，就业人员12.74万人，产业园区总收入约亿元。年，全国持证及备案的家网络视听服务机构新增购买及自制网络剧部，其中，新增自制网络剧部。网络视听机构用户生产上传节目（UGC）存量达到16.73亿条，同比增长61.64%。网络视听付费用户达5.47亿户。（三）在体制整合与构建新媒体转型实践之后，也为进一步的媒体融合创造了有利条件。自年8月中央提出媒体融合以来，媒体融合得到不断落实和深化，中央广播电视总台、湖南广播电视台等引领中国广播电视领域的融合发展，各级广播电视台积极因地制宜，取得显著成效，推动媒体融合全面进入纵深发展新阶段。值得一提的是，广电媒体加强“新闻+*务+服务+商务”的综合服务能力，统筹推进“智慧广电”建设，取得了不错效果。其中，中央广播电视总台着力打造传媒航母，年深化机构融合、业务融合、队伍融合，设立25个中心，组建央视频融媒体发展有限公司等企业，依托“国际视通”平台，与全球个国家和地区的个媒体机构建立合作关系，覆盖全球个电视频道和个新媒体平台。湖南广播电视台年已成为一家拥有广播、电视、电影、新媒体等业务的跨媒体、跨行业经营的大型传媒集团。湖南广电所布局的“一云多屏两翼齐飞”战略，促使芒果TV与湖南卫视实现了内容、渠道、平台、经营和管理的充分融合，不仅壮大了主流舆论阵地，同时也使新媒体成为最大增量。年，芒果超媒营业收入达到.23亿元，实现净利润11.57亿元，历史上首次实现了新媒体收入超过传统媒体，形成“电视广告+互联网广告+会员+IPTV+OTT”全新经营模式。浙江广播电视集团则通过吸收全省90家市县（区）媒体加盟集团广电融合传播协作体“蓝媒号”，个*务机构入驻“蓝媒号+”。“中国蓝云”平台已与全省45家市县（区）媒体签约，上线36家。江苏广播电视台的“荔枝云平台”，内部助力整合电视新闻版块、广播新闻版块和新媒体版块，组建融媒体新闻中心，形成一体化融合传播格局，同时作为江苏省县级融媒体中心建设的省级技术支撑平台，为全省13个市、63个县区的媒体提供大量内容资源。在媒体融合脚步逐步加快的同时，智慧广电建设也是方兴未艾。该建设是以全面提升广播电视业务能力和服务能力为目标，以有线、无线、卫星、互联网等多种手段协同承载为依托，以云计算、大数据、物联网、IPv6、人工智能等综合数字信息技术为支撑，实现广播电视智慧化生产、智慧化传播、智慧化服务和智慧化监管，着力提供无所不在、无时不在的高质量广播电视服务，更好地肩负起广播电视在新时代的重大职责使命。《报告》显示，年北京、上海、四川、广东等十多个省（区、市）已经出台省级“智慧广电”建设实施方案，推进了一批建设项目。上海依托广电网络积极布局智慧城市物联网业务，搭载教育、医疗、养老等垂直应用服务，拓展了智慧广电新版图；四川实施“高清四川智慧广电”重点项目建设，智慧广电+旅游、交通、扶贫等领域深度合作全面展开；广东则以技术创新引领广电智慧转型，全力打造粤港澳大湾区智慧广电生态圈，依托智慧广电南粤云，为*企客户提供各类“智慧广电+”服务。应当说，包括广电行业在内的传统媒体正在经历一场革命，这场以技术创新为先导的涉及体制机制、内容创新、媒体融合等多元素结合下的革新，关乎媒体变革的兴衰成败。更重要的是，是否能够顺利进入新的发展赛道，是否能够赢得持续长久的发展源动力，并以最大的努力和勇气积极占领主战场，显然，全国广电媒体在解答这个时代之问上起笔态势初显。