当前，广电媒体正面临着主流思想舆论阵地“占”与“失”的挑战，经受着自身“生”与“死”的考验，必须深入推进传统媒体与新媒体的融合发展。广电媒体应从抓好融媒体中心建设、推进媒体云平台建设、打造全媒体传播矩阵、拓宽新媒体营收渠道、强化人才和金融支持、增强融媒体从业人员“四力”等方面全面发力，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，构建全媒体传播新格局。
媒体融合；融为一体；合而为一；广电媒体
推动媒体深度融合发展，是互联网时代媒体发展的必由之路，是巩固和壮大宣传思想文化阵地的必然选择。习近平总书记指出，“融合发展关键在融为一体、合而为一。”这是衡量传统媒体和新媒体是否真正实现融合的重要标尺，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体，是各级媒体需要努力和遵循的目标与方向。
当前，广电媒体正面临着主流思想舆论阵地“占”与“失”的挑战，经受着自身“生”与“死”的考验。因此要进一步把握大势，增强危机感和紧迫感，加快融合发展这场革命性变革的步伐，努力走出一条体现时代要求、符合当地实际的媒体融合之路，进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力，巩固壮大主流思想舆论。
一、抓好融媒体中心建设，打通融合“最后一公里”
新媒体传播平台和渠道带给传统广电媒体的不仅是更宽阔的内容传播渠道和另一项增收手段，更是一个增加传统内容传播附加值的方式。必须持续深入推进融媒体中心建设，打通媒体融合“最后一公里”，真正形成全媒体发力的新闻宣传新局面。
广电融媒体中心建设可以根据现实条件和需要，整合广电旗下部门单位、新媒体新闻平台和新媒体技术团队，组建统一的融媒体新闻指挥调度中心，中心下设总编调度中心和采编联动平台。总编调度中心是核心指挥中枢，负责宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥调度。在融媒体中心大厅集中办公，利用互联网平台，与各采编团队无缝连接，随时发布调度指令。采编联动平台是常设运行机构，下设采访中心、编辑中心和技术中心，负责全媒体新闻产品的采集、生产、分发。采访中心根据总编调度中心布置的任务，组织调度记者落实采访任务、审核记者稿件，并及时向总编调度中心反馈稿件采写情况。编辑中心根据总编调度中心布置的任务，策划版面安排、设计页面呈现、组织约稿，落实采前会布置的任务。技术中心根据采访中心和编辑中心的需求，及时为融媒体记者、编辑提供技术支持，做好多媒体采集和呈现的个性化方案。
目前，全国不少广电媒体在融合发展方面采取重点建设融媒体中心的思路，收到良好的成效。浙江广播电视集团成立了“中国蓝融媒体中心”，由“三中心两频道”，即浙江卫视新闻中心、浙江之声新闻中心、新蓝网新闻事业中心和浙江新闻广播、电视公共新闻频道，以及集团总编室、融媒技术中心、资源研究开发中心等单位和部门相关人员入驻融媒体中心，构建新闻报道“台网一体”联动机制。融媒体中心实行广播、电视和新媒体联席办公，一线记者同时为频道、频率和新媒体平台供稿。在致力实现专业生产、矩阵联动、生态制胜的现代大传媒格局中，浙江广电集团积极探索出了一条富有“中国蓝”特色的融合发展创新之路。
广电媒体在推进融媒体中心建设的同时，还需要抽调骨干成立专门的融媒体采编队伍，用于采制符合网络传播特性、群众喜闻乐见的作品。可以将名记者、名编辑、名评论员、名主持人打造成为传播正能量的“网红”。融媒体中心制作的产品形式多样，如短视频、图文、动漫、图解、H5、VR、小游戏、小程序等。当前，坚持内容为王，打造融媒体产品，成为媒体融合的重中之重。了解和掌握互联网传播规律，用产品思维打造符合用户需求的融媒体产品，是各级广电媒体需要发力的关键点。
在深入推进媒体融合发展中，天津市开创了媒体融合新模式，将天津广播电视台、天津日报社、今晚报社整合为天津海河传媒中心，为市属事业单位。广播电视台各频道、频率，日报和晚报及其子报子刊，津云北方网等全部纳入其中，资源配置更加合理，各媒体板块的业务边界被打通。天津媒体的整合力度从全国范围来看也是独树一帜的，是目前唯一一个将省级主要媒体广电台和报社合并整合成立新的机构省份。天津市在融媒体中心建设、新闻采编模式、融媒规模方式以及广告融合经营上都取得了创新性突破。
二、推进媒体云平台建设，构建融合新生态
广电媒体应构建集采编、制作、存储、发布、安全管控、运营于一体的媒体云平台，与融媒体新闻指挥调度中心有机结合，将流程化繁为简，实现互联互通，推进节目内容多渠道采集、多方式呈现、多平台发布、多业务融合发展。从业务架构上来说，媒体云平台可以分为：全媒体内容汇聚平台，全媒体内容生产平台，全媒体内容分发平台。
一是构建全媒体内容汇聚平台。平台集合了各种不同来源的媒资内容，并对这些内容加以过滤和分类，最终呈现在统一的平台上，供记者和编辑检索、查阅和使用。内容来源主要有广电旗下各频道、频率的节目信号和素材，从互联网抓取的素材，记者通过手机现场采集的素材，记者或编辑通过PC端上传的素材或成品等。内容可以是文字、图片、视频、音频、文档、网页、flash等类型。
二是构建全媒体内容生产平台。平台针对融媒体业务应用过程中的各种不同场景，提供对应的编辑工具，如云切片、云转码、云拆条、云编辑、云直播、云调度、云审核、云舆情等。通过统一入口调用工具，各种工作相互协调，实现在平台中快速完成全媒体产品的制作，并将产品上传至全媒体内容汇聚平台。
三是构建全媒体内容分发平台。平台主要是融媒体中心根据自身宣传需求，通过统一的用户界面呈现，对保存在全媒体内容汇聚平台上的内容资源进行调用，通过各种形式和渠道发布出去。发布的终端可以是自有平台，如电视、广播、官方网站、官方APP、IPTV等，也可以是第三方平台，如