8年前，莫言获得诺贝尔文学奖，一时间线上线下所有作品脱销，出版社紧急加印。
8年后，莫言为了新作《晚熟的人》亲自下场直播，万人围观，他自称“流量很小”。
“带货”这个词在今年很火，随着直播平台迅猛发展，头部主播生态逐渐建立，“带货”也从最初的美妆、美食、生活快消品发展到了“万物皆可带”，坊间甚至流传着这样一句话，“没有差产品，只有差主播，你卖不出去东西，是你能力不行。”
直到看到莫言坐在直播间，介绍着自己的书，伴随着满屏的礼物和表情，得体地回答着网友问题时，人们依然会产生魔幻感。
在这个年月，莫言也需要直播才能卖书么？
莫言直播，行业顶流
7月31日晚，莫言携新作《晚熟的人》举行了云端发布会。据出版方人民文学出版社会后提供数据，本场云端发布会，“围观”人数约有万。微博总阅读量1.7亿，讨论量2.4万，阅读量.3万。
在直播前，在社交媒体中，已经出现大量的预告信息，而黄渤、郭麒麟、霍尊等艺人录制的VCR短视频，也为本场直播起到了不错的导流效用，伴随直播开始，弹幕和礼物一度将屏幕占满，“说得好”“我要买”“等了好久了”的评论层出不穷。
（莫言直播截图）
这是莫言首次通过网络直播的方式与读者交流，在2个多小时的直播中，他分享了自己创作新书的心路历程，和文学评论家李敬泽、作家毕飞宇展开对谈，并回答网友的问题，其中不乏如“诺奖魔咒”这样的稍显尖锐的问题。
伴随着直播结束，《晚熟的人》也陆续占领了各大线上图书销售平台销售榜的首位，在直播25分钟左右，便有一大批网友在刷屏“买了”“爱了”“已买”，也不乏网友在直播中被书中的金句“我也喝醉过，但醉了皮肉，醉不了心”，打动后下了单。
活动主办方，人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强告诉中国新闻周刊，当晚直播结束，统计了淘宝、当当、京东三方的销售数据，伴随直播产生的图书销量约为册左右，“《晚熟的人》首次印刷了10万册，直播结束的第二天，我们又联系印厂加印了3万册。”
单纯从数据上来看，仿佛没有那么惊人，但对于图书领域来说，这已经是足够令同行惊喜的销量了。
今年，各大出版社纷纷举办了线上直播活动，中国言实出版社在今年5月，邀请到青年女作家付秀莹、评论家、作家王干等做客“言实直播间”，先后与读者分享和推介了《当代中国最具实力中青年作家书系》《悄吟文丛》《国粹文丛》《中国当代文学选本（第1辑）》等图书。在言实出版社的