（北京时间记者杨凤临报道）9月1日起，全国中小学生回到校园开启新学年。作为每年开学前的固定动作，教育部发文要求学校通知家长和学生于9月1日晚8点观看《开学第一课》，然而家长和孩子们坐在电视机前等来的却是13分钟的广告，有卖床垫的，卖豆浆的，还有课外辅导广告，很多家长纷纷发朋友圈吐槽。9月2日下午，央视广告经营管理中心在官方微博发布道歉声明，就《开学第一课》播出前广告太多，向家长和同学们道歉。
据了解，从年起，教育部就和央视合作推出了《开学第一课》大型公益节目，于每年新学期开学之际播出。
今年也不例外，8月22日教育部办公厅发文，《开学第一课》于9月1日（星期六）20:00播出。要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看。
接到通知后，各地教育部门层层转发，各个学校也高度重视，或要求观看时拍照上传，或是要求写好观后感。
9月1日恰逢周末，不到晚8点，很多家长们在家就监督孩子准备按时观看节目。然而，家长和孩子们左等右盼，三分钟、五分钟、十分钟过去了，节目依然没有正式开始，而是轮番播放各种广告——培训机构、学习APP……投放十分精准，节目在播放了13分钟广告后才播出。
许多家长按耐不住，纷纷在朋友圈、微博上吐槽起来。有家长说：“央视一套竟然如此不守时，开学第一课就是教孩子们不用守时的吗？”；有家长指责说：“上课之前先上广告，相当于把课堂变成了商场，不仅会对孩子们造成不良的影响和导向，还有损自身信誉。”；也有家长甚至戏称，开学前先学一节“广告第一课”。
9月2日上午，一位央视的工作人员发表朋友圈怼网友称：“13分钟很长吗？那些平时没有耐心陪孩子的人，觉得自己要吃饭要看手机的时候，塞个iPad让孩子看垃圾动画片的时候何止13分钟呢？”
该言论惹怒了部分网友，不少网友到该制片人的微博留言，“第一课守时守信难道不是最好的教育？十三分钟是长短的问题？”也有网友认为，应该强调节目的公益性质，不应该乘机进行广告轰炸。
9月2日下午，中央电视台广告经营管理中心在官方微博发布道歉声明，该声明称：9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意！声明最后还写道：“感谢您的关心！我们将不断改进工作，更好地为观众服务。”