做好建党百年宣传报道，既考验着新闻媒体对于党史的领会和把握能力，也是对媒体宣传策划能力和报道水平的一次全面检验。尤其是在移动互联网时代，运用融媒体手段和创新形态讲好党史故事显得至关重要。在这样一场媒体大考中，如何才能形态破圈、效果入心？北京广播电视台体育广播双奥之声联通线上线下，策划推出庆祝建党百年声音赛道系列徒步行进主题活动和融媒体互动产品，在众多党史宣传报道中脱颖而出，令人耳目一新。
在线下方面，北京体育广播双奥之声推出的《动听百年党史走看美丽北京永远跟党走——庆祝建党百年大型声音赛道系列徒步行进主题活动》号召市民群众将学习党史的场景搬到北京的美丽户外，亲身融入北京的变化和发展，邀请受众利用健身时间，登陆听听FM活动专区收听“永远跟党走”党史故事并上传运动轨迹。十集微党史故事短小精悍，以物带事，讲述丰碑中书写的革命和建设故事，回顾中国共产党的百年奋斗史。例如第一集《李大钊》由万安公墓回溯一百多年前，革命先烈李大钊为传播马克思主义、寻求救国之路的探索，传承红色基因。第六集《香山革命纪念地》走进香山双清别墅，重温解放战争胜利后“进京赶考”的岁月，赓续共产党人精神血脉。主题活动通过这样听、看、走、悟相结合的方式，帮助参与者身体力行学习百年党史，将党史故事和线下运动融为一体，形式新颖独特，实现党史学习教育场景的创新，为建党百年主题活动提供生动的范例，体现北京体育广播双奥之声作为首善媒体的责任担当。
在线上方面，北京体育广播双奥之声发力融媒体产品，发布了庆祝建党百年体育题材H5互动产品《一起来乒乓》。该产品内容涉及领导人体育情缘、标志性体育事件、重要体育政策等，规则合理，趣味性强，有利于引起受众的广泛参与。H5作品邀请用户参与一场乒乓球训练赛，当用户点进页面时就会身临其境进入赛场，发球员发过来的每一个球体都包含一道百年体育发展历程中的重要节点图文，并出现题目，用户在规定时间内回答正确系统挥拍击回球体即可得分；答错或超时球体落地，发球员得分。按照乒乓球一局11分的规则，先得11分的一方为胜方。胜利者最终赢得电子奖牌并可转发，邀请更多人参与。该H5作品注重交互和沉浸，加入了图片、声效、动画等多项互动，创造可沉浸、可参与的环境，让用户更自主地、积极地体验产品，实现全维度、沉浸式的强烈参与感，升级互动化传播，是建党百年传播中独具特色的新媒体产品。
北京体育广播双奥之声深入挖掘党史学习宣传教育的独特视角，从频道定位“体育”这一垂直领域入手，积极创新形式，突破广播媒体局限，立足媒体融合开发创新产品，既有融汇线上线下的主题活动，又注重深耕新媒体专属供给，将“融媒思维”贯穿始终，以创新内容对接主题主线宣传，助力营造庆祝建党百年的浓厚宣传氛围。
本文来源：光明网