摘要
北京申办年冬奥会成功，为我国迎来了冬季体育事业和冬奥体育传播跨越式发展的*金时期。在当前特殊办赛环境下，谋篇布局冬奥会新闻传播整体格局要借力媒体融合优势，提高*治站位，丰富内容形态，传播时代体育精神，扩大舆论影响力。
北京冬奥会是在世界进入百年未有之变局、奥运改革亟待支持的关键期、中国社会进入新时代的历史阶段举办的一届奥林匹克盛会。立足北京冬奥会独特的时空特点，提高*治站位和工作站位，以新时代媒体融合理念，谋篇布局北京冬奥会新闻传播，是实现办赛精彩、参赛出彩目标的重要环节。
一、冬奥会特殊办赛环境与媒体融合新要求同向所趋
谋篇布局北京冬奥会新闻传播整体格局，要立足习近平总书记的指示，“高质量筹办北京冬奥会、冬残奥会，实现办赛精彩、参赛出彩的目标”。在当下复杂多元的环境下，要结合多维度特征做好媒体融合规划与构想，尤其是传统媒体和新兴媒体的融合构架，以在冬奥会报道中带给受众更好的新闻体验。
1．新冠肺炎疫情带来世界变局。受新冠肺炎疫情影响，北京冬奥会既充满不确定性，又面临前所未有的挑战，包括赛事自身及相关的*治、经济、社会、安保等方面，不容忽视的逆全球化抬头，这是此前奥运会不曾遇到过的现象。这就要求北京奥运会新闻传播要兼顾国内和国际受众的不同需要，既要树立中国的国家形象，更要强调人类命运共同体的重要意义。要突出奥运及体育超越*治、宗教、经济、性别等一切隔阂的独特价值，彰显各国文化各美其美、美美与共的大心胸、大境界。突出“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克价值，坚持“包容、团结、进步”的精神，以化解因疫情可能导致的误解、矛盾与冲突。
2．世界奥林匹克运动在爬坡中改革。面对奥运会发展困境，巴赫任职后于年推出改革方案《奥林匹克议程》，旨在维护奥运会的独特性并强化体育运动的社会作用，聚焦三个关键词：可持续、公信力、青少年。老年人是健身群体的主力*，而竞技体育参与者则是年轻人的天下，由此推测，冬奥会新闻