TUhjnbcbe - 2022/7/13 16:23:00
摘要：随着人们养生保健意识增强，抖音等短视频APP中涌现出许多健康科普类自媒体账号，对这些自媒体账号进行研究有利于提升健康科普类短视频的传播效果。本文基于健康传播理念，分析“仙鹤大叔”抖音号发布的视频，并以“5W”模式为理论框架进行研究，分别从传播者、信息、媒介、接受者以及传播效果进行分析，总结“仙鹤大叔”抖音号的特征，以期为其他个人自媒体账号的健康传播提供建议和参考。“5W”是年美国学者拉斯韦尔提出的促使传播达成的五大重要因素，即传播者、信息、媒介、接受者以及传播效果5种要素。健康传播是一种将现代医学成果转化成大众健康知识，通过改变人们的生活态度和行为，降低疾病患病率和死亡率，有效提高一个国家生活质量或健康水平的行为。当下的健康传播，移动设备以及社交类应用软件是主要媒介，所以互动性强、反馈及时成为健康传播的新特点，普通受众和权威人士均可使用新媒体发表意见和见解，从而完成健康信息的传播。抖音上拥有两千万粉丝量的“仙鹤大叔”是典型代表。其抖音号名为“仙鹤大叔张文鹤”，医院皮肤科大夫，自年6月入驻抖音以来，截至年3月31日共发布条视频，粉丝数达.4万人，获赞共1.1亿次。一、“仙鹤大叔张文鹤”抖音号的传播特点（一）权威信息发布，人设鲜明霍夫兰的“说服研究”认为，信源的可信度越高，其说服效果越大。传播者是健康知识的传播者，“仙鹤大叔”以其专业知识向受众传播关于皮肤方面问题的信息，该抖音账号个人简介：“医院、北京大学研究生”等标签为其内容增加了可信度。后期随着粉丝量变大，粉丝的反馈使其专业性得到证实，形成循环效应，粉丝量以滚雪球的速度发展得越来越庞大。另外，抖音号名称“仙鹤大叔张文鹤”具有较强的鲜明性，在虚拟网络空间下真实姓名的出现链接了现实空间的同时增加受众对于该账号的信任度。（二）传播渠道广，传播方式符合大众“仙鹤大叔张文鹤”初期以抖音为主，随着粉丝量的增大，其建立粉丝群“鹤粉群”，并以