“新媒体要做总台工作的最大公约数。一定要解放思想、更新观念、勇于突破条条框框，什么方法手段管用就用什么，什么制度机制有力就建什么，怎么配置资源合理高效就怎么配置，解放思想、勇于创新才是总台改革发展保持旺盛活力的根本。”
来源：传媒内参
北京时间9月25日晚，中央广播电视总台对孟晚舟回国进行了全程、全渠道、覆盖式的报道。首发快讯、独家视频、现场直播……跨越上万公里的飞行距离，十几个小时的飞行时间，总台大小屏直播报道一路相随，一场全民“云接机”引起了热烈的反响。“总台新媒体平台点赞总人次达4亿，超过了美国和加拿大的总人口”，这成为总台在新媒体传播中的又一次经典案例。
传媒内参独家采访到总台央视新闻团队，揭秘总台“4亿人点赞”背后的新媒体独特打法。
02:10时效冲刺！分秒之差，却是定义权和话语权
“时效冲刺！新媒体的看家本领就是要咬住时效，看似分秒之差，但却是对一个重要事件的定义权和话语权”。25日10点29分05秒，央视新闻客户端的快讯《独家视频丨孟晚舟即将回到祖国》一骑绝尘，全球首发。当天，央视新闻客户端全网首发17条快讯，19个话题登上热搜，话题阅读量最高9.8亿。
如果说速度快是新闻第一落点的看家本领，现场感则是第一落点的“杀手锏”，因为现场感“唯视频不破”。在重要报道中，总台新媒体正在从文字快讯时效领先，进一步追求现场视频快讯首发并且独家。
第一条快讯发出后，总台迅即跟进由总台北美总站拍摄的独家现场：《孟晚舟：感谢我的祖国和人民！》《中国驻加拿大大使馆相关人员到机场为孟晚舟送行》《孟晚舟从加拿大法院前往机场》。总台的20条自采的现场视频成为全网刷屏的独家画面，触达亿万网友的手机。
孟晚舟发表感言时几度哽咽……如果信念有颜色，那一定是中国红。伟大的祖国万岁！
“我们要提高新闻的自采率、首发率、落地率、现场到达率和移动直播量，确保涉中国的重要新闻首发率保持全球首位”，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄特别谈到，要增强中国国际话语权，努力让总台成为涉华舆论的第一定义者和重要国际事务的首先发声者。
当天，总台的直播信号第一时间通过美联社、法新社、路透社、欧广联向其全球媒体用户全程转发。美国哥伦比亚广播公司、美国公共广播公司、BBC等58个国家和地区的家电视频道、69个平台转播总台的直播。外媒播出时长是发布信号和素材时长的48倍，G7国家媒体数占54％，G20国家媒体数占63％，让中国声音牢牢占据了国际舆论场。
总台新媒体不仅要抢占第一落点，还要抓住第一观点。包机进入中国空域后，总台第一时间发出评论文章《央视网评：强大的中国是每个中国人的坚强靠山》。“回家的路，虽曲折起伏，却是世间最暖的归途。”正如孟晚舟获释后给中央广播电视总台发来的一份感人至深的感言所说：在中国共产*的领导下，我们的祖国正在走向繁荣昌盛，没有强大的祖国，就没有我今天的自由。
无论是快讯还是直播，无论是视频还是评论，央视新闻客户端上全量内容都在总编室的指挥下一键触发到总台CGTN、三网等各个新媒体点位，第一时间实现总台新媒体矩阵的全覆盖、全推发。既保证了统一出口的准确、也紧紧咬住了推发时效。
总台新闻新媒体中心相关负责人谈到，这是总台第一次由新媒体打头阵的重要报道，新媒体充分发挥了“短小精悍、倚马可待”轻骑兵的作用，一步一步把现场消息以最快速度送抵用户掌心。新闻现场没有彩排，这种不可预知性恰恰是新媒体机动灵活的优势，总台新媒体5小时的独家现场直播，一步步带领观众直击新闻现场，这种鲜活感是新媒体特有的。
大小屏直播！新媒体与电视融合的最佳方案
这是一次国内外非常