奥运会不仅是全球竞技体育的角力场，也是全球媒体转播报道的顶级盛宴。中央广播电视总台（以下简称“总台”）在北京冬奥会的传播中，充分发挥“总台在现场”的独特优势和“5G+4K/8K+AI”战略引领，全媒体、全方位、全时段、多终端、多角度呈现冬奥会的无限精彩。据统计，北京冬奥会在总台平台跨媒体总触达受众达.14亿人次，国际奥委会主席巴赫认为，总台为冬奥全景呈现发挥了极为重要的作用，取得了史无前例的传播效果。
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融合传播：精彩转播亮点纷呈，全景、立体展现冬奥魅力
总台用领先技术和专业人才全方位助力冬奥会完美呈现，共投入多人参与到北京冬奥会转播报道中，实现了大小屏融合联动，14个电视频道和17套广播频率以及央视频、央视新闻、央视体育等新媒体平台全景展现了冬奥盛况。除此之外，在北京、上海、广东、浙江等11个省、34个城市的超大屏幕上，以“8K超高清频道+地标大屏”的融合方式，构建全新的空间媒体传播矩阵，观众通过户外大屏和手机同步伴音沉浸式体验北京冬奥会。
全天不停歇的奥运赛事转播和题材广泛的冬奥报道、主题内容，新技术的应用，在台前直击现场，在幕后拓展视野维度，立体展现赛事侧面，让观众在“思想+艺术+技术”的融合传播中享受北京冬奥的无穷魅力。根据CSM35中心城市收视率数据，收视率超过1%的赛事达到了场。开幕式总收视率达20.1%，收视份额达68.2%，电视直播观众规模达3.16亿人，闭幕式总收视率达15.7%。
总台新闻新媒体平台搭建冬奥短视频中枢机制，构建“快反+产品”轻量级、批量化的生产模式，累计制作冬奥新闻短视频和精品视频余条，总播放量破百亿，带动新版央视新闻客户端新增下载量创历史最高。央视频以赛事转播服务为抓手，在速度与质量比拼中占得先机，给用户带来前所未有的赛事呈现和互动体验，平台也收获了极为亮眼的传播数据，冬奥期间相关内容总播放量超过8亿，APP累计下载量突破4亿，累计激活用户数超1.4亿。
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技术创新：发挥“5G+4K/8K+AI”技术“压舱石”作用成就“智慧冬奥”
作为国际主流媒体和持权转播商，总台践行“科技冬奥”的理念，综合运用各类高清转播、虚拟现实、人工智能等技术。技术创新应用范围“广”、科技手段“全”，不但让4K/8K成为重大体育赛事的转播标准配置，也通过高效的内容生产和充满创意的交互模式不断刷新报道效率与受众观赛体验，成为“科技冬奥”口号的真正践行者。
在转播画质方面，总台力求实现冬奥的移动化、轻量化、超高清传播。总台推出全球首台8K+5G超高清视频全业务转播车，并在馆内架设8K摄像机，实现了CCTV-4K、CCTV-8K等超高清频道的直播，不仅让4K/8K技术成为今后重大体育赛事转播的标准配置，同时还依托5G技术，实现了全球首次在公里时速高铁列车上长时间稳定传输超高清信号。通过全列覆盖的5G信号，赛会记者在车厢内第一时间对各国运动员进行4K画质的现场采访，带来的多元化报道视角，为全球观众带来更快、更丰富的观赛体验。
在视觉呈现方面，总台创新使用“猎豹系统”、“时间切片”、“子弹时间”等技术，向全世界展现总台领先技术手段和强大制播能力。超近距离、超多维度使赛事转播不再满足于让观众“如临现场”。“时间切片”、“子弹时间”重点应用于花样滑冰和滑雪空中技巧等充满动感与美学的极限冰雪运动，创新实现度无死角的观赛模式，让观众得到现场观赛所无法获得的视觉体验。
在内容生产方面，AI技术高效生产与发布冬奥项目的短视频，快速占领第一落点。总台AI剪辑系统能够对运动员的完整动作、慢动作、宣布得分等关键时刻自动剪辑入库，第一时间为用户提供精彩的视频回看。谷爱凌夺冠瞬间经AI智能剪辑后迅速登上央视频首页推荐的焦点位置，两小时内播放量超过万。央视频AI手语翻译官“聆语”也提升了听障人士的观赛体验。此外，运用远程虚拟、实时VR技术打造独家新媒体节目《冰雪年话》，完成总台历史上首次VR头戴设备8K沉浸式直点播报道。
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融媒体节目：以高站位和高立意展现“精品气质”
北京冬奥会，总台通过多元题材和多样类型延伸解读冬奥会相关内容，打造了包含电视剧、纪录片、综艺、资讯类等全类型的衍生节目矩阵。
冬奥题材开年大剧《超越》全网话题累计阅读量破13.5亿次，视频总播放量破13.2亿次，超过家主流媒体跟进报道。精品纪录片《飞越冰雪线》第一时间播出有关内容，实现时效性、新闻性与纪实性、故事性良好融合。生态冬奥精品纪录片《冬奥山水间》采用4K标准摄制，突出“冬奥之美，在山水之间”主题，将绿色办奥理念贯穿节目始终，体现体育事业同生态文明建设紧密结合，体育设施同自然景观相互交融展示中国文化独特魅力。
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