“全员懂视频，全员做视频”是中央广播电视总台给业务部门提出的工作要求。
点击图片，观看视频
北京冬奥会期间，中央广播电视总台新闻新媒体平台集中火力、尽锐出战，从赛事报道和原创内容两大维度，快速反应，制作十余条千万级传播量短视频，部分“爆”“沸”产品揽获亿级传播高位。
新闻新媒体平台搭建冬奥短视频中枢机制，构建“快反+产品”轻量级、批量化的生产模式，累计制作冬奥新闻短视频和精品视频余条，总播放量破百亿，带动新版央视新闻客户端新增下载量创历史最高，播放量和点赞量均为同级媒体第一，赢得年开门红。
“总台在长视频上具备无法比拟的优势，在短视频的生产和创作上还有极大的潜力可挖。我们要充分调动全台的生产积极性和制作力量，投入到高品质短视频的创作中。”中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄特别谈到，全台业务部门要将主流媒体使命与市场需求对接，在兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时，承担起价值观、文化、知识传播的重任，迅速占领移动传播制高点。
近日，中央广播电视总台新闻新媒体中心冬奥短视频报道团队接受专访，从总台冬奥短视频业务战绩和打造原创爆款方面进行深入探讨。
聚拢“快反+产品”两条业务线
吃干榨尽一、二落点
冬奥会期间，总台新闻新媒体聚拢“快反+产品”两条业务线，紧盯时、度、效，将中国运动员拼荆斩棘的夺冠瞬间精切速推。
谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣夺冠瞬间，总台连续发布多条时长短、节奏快的短视频产品，单条突破万播放量的产品就在10个以上，总播放量超12亿。总台新闻新媒体中心短视频项目负责人表示，“金牌争夺战的跌宕和赛事夺冠后的喜悦，这两个最能刺激用户两极情绪的凝练点，被我们用2分钟甚至30秒浓缩在掌心之中，我们希望用这样极具感染力和表现力的画面冲破小屏直抵人心。”
“我们一直在要求团队做30秒内的快速反击，中国代表团全部9枚金牌的快讯首发和夺冠瞬间我们都稳稳抓住了首发权和第一定义权，让赛况第一时间直抵用户掌心，揽获了优质公域流量。”总台新闻新媒体中心相关负责人谈到，优质短视频的推送加持，带动新版央视新闻客户端获得了千万级的传播增量，获得持权短视频平台全量PUSH加持；超30条短视频在抖音、快手播放量超千万，15条在视频号单条播放量过百万，多个话题阅读量过亿。
“既要流量也要口碑，我们在冬奥这样的国家盛事背景下要捕捉热点、调动情绪、挖掘故事，为爆款提供深层次源动力。”总台新闻新媒体中心相关负责人表示，总台不断追求做“人有我优”的独家视频，在“第二落点”上自制特色内容矩阵，与同级媒体形成差异化竞争。
总台连续发布《旋转的盛宴》《你赢了我就不算输》《中国队冬奥手势》《上场》《闪耀吧00后》《国风》《当冬奥遇上武侠》《薪火》等8支精致化混剪视频，角度独特、构思巧妙，精心选用画面，打破时空阻隔，将赛场的热血拼搏以蒙太奇的表现方式进行混剪，强化情绪氛围，充分调动赛场上奥林匹克精神的律动，用精致上乘的优质内容博得用户的喜爱。
“混剪的操作性更强，可以将比赛的激烈追逐与解说词相串联，用蒙太奇的剪辑手法，跳脱固定的时间轴，用更为非线性的表现形式在极短时间内吸睛。”央视新闻发布的《当“奥运侠客”遇上“冰雪江湖”，绝了！》，挑选运动员比赛中的身法动作和武侠电影做巧妙融合，达到了热点与亮点的结合，舆论