本文基于赛立信媒介研究在全国的收听率调查数据，对省会/直辖市文艺类频率广播市场的现状进行简单分析与探讨。
一、年全国主要省级/省会级电台文艺类频率分布情况
-年中，在全国34个省级行*单位中，我司共在27个省会/直辖市进行过广播收听率调查，据调查数据显示，全国共有21个省会/直辖市有明确呼号的省级/省会级电台文艺类频率，合计共38套。
其中13个省会/直辖市拥有2套或以上的文艺类频率，8个省级/省会级电台有1套文艺类频率。拥有文艺类频率最多的省会/直辖市是西安、天津、合肥与乌鲁木齐地区，拥有3套文艺类频率，主要是其所属的省级电台有着数量较多的文艺类频率。整体来看，文艺类频率更多的是依托省级电台所设立，省会级电台所设立的文艺类频率数量占比较小。
表1全国主要省会/直辖市文艺类频率的收听情况（%）
数据来源：赛立信媒介研究，年11月-年1月
二、年全国主要省级/省会级电台电台文艺类频率收听排名情况
从调研数据来看，省级/省会级电台文艺类频率的收听情况在播放地区中整体偏低，超过半数的文艺类频率收听情况都处于所在省会/直辖市的10名以后，仅有7个频率能位居所在省会/直辖市的前五名，这些位居TOP5之列的文艺类频率分别是
表2全国主要省会/直辖市文艺类频率平均收听率排名（TOP5）
数据来源：赛立信媒介研究，年12月-年1月
综合来看，天津电台的文艺类频率发展较好，其将文艺类频率做了进一步的细分，打破了通常文艺类频率大杂烩的编排，采取了更加细化的专业化定位，在总台下设置了三大文艺类频率，节目内容编排指向性加强。其中相声广播作为一个具有特色定位的频率，吸引的则是对相声方面感兴趣的听众，频率的收听表现在天津地区排名第三，其在线下举办的“原创相声大赛”等大型活动吸引了很多喜欢相声的目标听众，《包袱抖不完》等特色节目在听众中也有较高的知名度和影响力。小说广播全天18小时播出故事类节目，充分满足不同类别的“书迷”听众的需要。文艺广播则是涵盖了多种类型的节目，内容范围更广，满足不同种类听众的需求。三大文艺类频率联手，充分迎合了天津人民爱好曲艺的生活习惯。
三、年全国主要省级/省会级电台文艺类频率收听时长情况
从数据来看，日人均收听时长在60分钟以上的省级/省会级电台文艺类频率有5个，约占总数的13.2%，主要包括广西文艺广播、北京文艺广播、相声广播等。日人均收听时长在30-60分钟的省级/省会级电台文艺类频率有7个，占比约为18.4%，主要有哈尔滨文艺广播FM98.4、昆明文艺旅游广播等。日人均收听时长在30分钟以下的频率则有26个，占比约为68.4%。
图1全国主要省级/省会级电台文艺类频率日平均收听时长情况
数据来源：赛立信媒介研究，年12月-年1月
整体来看，全国主要省级/省会级电台文艺类频率日平均收听时长约为33分钟，相比全国广播整体日平均收听时长约一小时来看，省级/省会级电台文艺类频率的听众收听粘性明显偏低。
四、年全国主要省级/省会级电台文艺类频率定位情况
从目前主要省级/省会级电台文艺类频率的节目编排定位来看，可大致分成三类：一是综合型文艺娱乐广播，以播出音乐、娱乐为主要内容，辅以说书、新闻、资讯、戏曲、交通等内容集于一体；二是语言型文艺娱乐广播，主要播出小说、评书、相声小品、脱口秀、故事、影评等，较少或没有其他类型节目；三是曲艺型文艺娱乐广播，特点是针对性、专业性较强，以播放地区象征戏曲种类资讯或专业戏曲内容为主，偶有糅杂少量新闻节目，听众识别度较高。
在我们调查的39个省级/省会级电台的文艺类频率中，主要还是以第一类的综合型文艺娱乐广播为主，占了20个，这些频率都是“文艺+”的形式，节目编排以说书、音乐、广播剧等形式为主要内容，辅以交通、新闻资讯、体育、生活等，播出模式大而全，能满足不同种类听众的需要。其中具代表性的优势频率是北京文艺广播、哈尔滨文艺广播FM98.4等。
其次是第二类的语言型文艺娱乐广播，共有15个，以播出小说、评书等节目内容的小说、故事频率占了大部分，还有少量是以播出相声小品、脱口秀为主，偶有辅以影视剧、电影等类型节目。该类型广播频率主要推出不同种类的文学形式如小说、情感故事、幽默故事、广播剧等，种类繁多，能充分满足目标受众需求，但受众较少，在所在地区的排名均处于中下水平，但听众的粘性较强。表现最好的是天津电台相声广播，其次是合肥故事广播，两个频率在所在地区能进入前五位。
第三类曲艺型文艺娱乐广播的数量最少，只有4个，这类频率主要是以专业戏曲为主要播放内容，因其专业性与针对性，戏曲型文艺娱乐广播较为小众，且因戏曲的特殊性——作为一种视听结合的综合性较强的艺术活动，在广播渠道仅以听觉角度进行传播有限制其发挥其独特魅力的可能，因此收听表现普遍不太理想，在所处地区均处于中下水平。收听表现较好的有河南戏曲广播娱乐、上海戏剧曲艺广播AM/FM97.2等。
综合来看，文艺类频率占全部省级/省会级电台频率总数的11.0%，却只占了省级/省会级电台市场份额总数的7.5%。由此可见，文艺类频率的贡献率明显偏低，对省级/省会级电台的市场份额没有正面拉动作用。而文艺类频率在全国的市场份额约为3%，明显低于省级/省会级电台的市场份额，这说明省会/直辖市听众对文艺类频率的收听需求要高于全国整体水平，省级/省会级电台文艺类频率还有着更多的潜力可以挖掘。
出品：赛立信融媒研究院
作者：罗剑锋、蔡芷琪
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