决战脱贫攻坚
决胜全面小康
年是脱贫攻坚决战决胜之年。习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上发表重要讲话，向全*全国人民发起总攻号令，为一鼓作气决战决胜脱贫攻坚指明了努力方向，提供了根本遵循。针对当前受疫情影响扶贫农畜牧产品滞销问题，习近平总书记多次强调要组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难问题。今年以来，国家广电总局深入贯彻落实习近平总书记关于扶贫工作的重要论述，始终把服务脱贫攻坚放在重要位置，履职尽责、主动作为，统筹部署广播电视和网络视听资源力量，指导带动全行业助力消费扶贫行动，通过打造“媒体+精准扶贫”“媒体+”“短视频、直播+扶贫”等行业扶贫模式，开展“电视+电商”“线上+线下”等专项扶贫活动，将短视频和直播将流量转化成农产品在线交易，以数字经济赋能传统产业，为促进贫困人口稳定脱贫、贫困地区产业持续发展、乡村振兴战略贯彻实施作出了积极贡献。
1强化顶层设计
突出统筹协调和督促指导作用
当前，我国脱贫攻坚已进入决胜的关键阶段，广播电视扶贫工作责任更加重大，任务更加艰巨，要求更加紧迫。广电总局始终把服务脱贫攻坚放在重要位置，切实加强脱贫攻坚组织领导，连续出台了一系列扶贫*策文件，扎实做好行业精准扶贫顶层设计，突出统筹协调和督促指导作用，促进广播电视和网络视听扶贫对象更加精准、责任更加明晰、措施更加得力、方法更加科学。一是与国务院扶贫办联合印发《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》，强调广播电视和网络视听是推动文化扶贫、产业扶贫和消费扶贫的重要途径，要求各级广电部门切实增强打赢脱贫攻坚战的责任感、使命感和紧迫感。二是发布《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》，提出要发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，推动广播电视和网络视听内容传播与贫困地区经济发展有机融合。三是制定总局《精准扶贫工作方案》，印发《关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，引导和鼓励网络视听节目服务机构，通过直播电商、短视频等手段把扶贫产品精准推送到有需求的用户，更好地服务基层、服务群众。
2整合行业资源
发挥“直播带货”产销助农、品牌强农的扶贫优势
广电总局研究部署开展智慧广电专项扶贫行动，统筹广播电视传统媒体和网络视听新媒体，统筹线上线下和声频荧屏，实现全平台联动、全媒体覆盖、立体化呈现、多样化输出。从*土高坡到雪域高原，从革命老区到民族地区，在广电总局统一部署和指导下，各级广播电视和网络视听机构充分发挥传播覆盖、平台整合和品牌影响优势，通过“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等方式，努力开拓消费扶贫、产业扶贫新渠道，解决各地特色农产品滞销难题，促进贫困群众增收，使广播电视和网络视听成为推介贫困地区农产品的重要渠道。
一是精准发力见成效
广播电视直播带货公信力强、影响力大。中央广播电视总台“谢谢你为湖北拼单”公益行动，主持人*、欧阳夏丹等为“鄂”带货，两小时的公益直播累计吸引了1.2亿网友观看，销售土特产万元。东方卫视《极限挑战》将直播现场变成“综艺现场”，嘉宾们相声、说唱轮番上阵，其中一场直播吸引了万观众，仅40分钟就销售农产品万。而网络视听新媒体直播带货互动性强、转化率高。广电总局指导快手推出“百城县长直播助农”活动，邀请来自全国各地的县级领导及快手电商大V携手销售滞销农产品，在全国30余个城市、县域开设余场直播，销售金额近2亿元；协调淘宝开展“村播计划”，累计举办多万场公益直播，覆盖个县域，带动农产品上行60亿元；部署字节跳动启动“山货上头条”扶贫项目，帮助推广打造重庆巫山脆李、湖南花垣县十八洞猕猴桃、陕西合阳秦薯、内蒙古科右中旗大米、云南红河红米等农产品品牌，销售额已超万元。
二是打造电商助营销
广电总局坚持扶贫与扶志扶智相结合，通过举办全国广电媒体融合案例、非遗传承带头人等培训班和“爱心助农”专场活动，帮助定点扶贫县山西平顺和四川德格培训人才，打造了“哆啦吃播小夫妻”“小虎牙李继新”等一大批电商直播网红，变“输血”为“造血”，并倾力将山西平顺打造成电子商务进农村综合示范县。同时指导阿里巴巴、快手科技、字节跳动等网络视听机构培训贫困地区电商人才。阿里巴巴推出“脱贫春雷计划”，在全国多个国家级贫困县培育10万名农民主播，用电商直播的形式助力农产品推广和销售。字节跳动通过“扶贫达人培训计划”和“智美乡村”项目帮助贫困地区培训新媒体人才3.4万人次。快手实施“幸福乡村带头人计划”“快手大学扶贫社交电商培训”“福苗计划”，发掘乡村创业者，培育年轻人参与电商营销，帮助本土农村企业成长，打造本土电商品牌。
三是整合资源成规模
组织广播电视媒体联合开展直播带货，产生规模效应。吉林“广电汇”与黑龙江、内蒙古、宁夏、青海、甘肃等省区兄弟台合作，突破了地域限制、产品限制，推动消费扶贫行动在广电系统“联网成片”，取得了社会效益和经济效益双丰收。湖北经视联合山东齐鲁、深圳都市、北京新闻、上海新闻综合、福建经视等10余家地面频道，推出《重启大武汉助鄂大联播》，大屏小屏轮番接力，同步推介湖北农产品。指导广播电视媒体与网络视听新媒体联合直播，“电视+电商”“直播+短视频”成为消费扶贫新形式。湖南卫视《出手吧，兄弟》扶贫主题节目集综艺、晚会、访谈等各种元素形式，以电视直播为主体，形成线上线下融合传播矩阵，观众在观看时既能手机扫码下单，又能在“芒果扶贫云超市”和拼多多电商平台中“出手吧，兄弟！”专属页面同步购买更多助农产品，直播期间1亿多人参与互动，销售农产品1亿多元。
3推进定点扶贫
打造“国家部委+地方*府+科技企业+本地资源”四架马车带动贫困县脱贫致富新模式
广电总局认真落实中央关于定点扶贫的决策部署，积极协调指导各种资源和力量帮扶平顺脱贫，加大扶贫工作的宣传引导、精神引导、教育引导，开创“国家部委+地方*府+科技企业+本地资源”四架马车带动贫困县脱贫致富的新模式，充分发挥广播电视和网络视听等媒体力量，指导网络视听平台与定点扶贫县签订帮扶合作协议，实施定向扶贫培训计划，推动当地电商产业、旅游产业实现快速发展，实现精神、物质双脱贫双丰收。
在定点帮扶的国家级贫困县山西平顺，90后小伙任舒文在网络视听平台帮扶下开展电商创业的故事，作为国家广电总局指导打造的电商本土化脱贫模式经典案例，已经走向了海外。任舒文依靠网店直播卖辣椒酱挣到了超百万身价，同时也帮助其他种植辣椒的多户贫困户，年收入平均每户增加元，改变了自己、家庭和整个村子的命运。中国国际电视台法语频道面向法国、加拿大、非洲等国家和地区进行传播，从一位普通农民视角介绍了中国电商脱贫致富的模式与经验。
年的新冠疫情让传统销售短期受到影响，但扶贫电商事业却越来越红火。今年5月和7月，广电总局联合阿里巴巴脱贫基金举办了两期“爱心助农平顺专场”系列电商助农活动，销售总金额近万元。广电总局还协调央视频道滚动播出定点帮扶四川德格县农特产品虎掌菌广告；协调河南卫视《脱贫大决战》扶贫节目和字节跳动短视频节目；与农业银行签订框架协议，建立网上扶贫专区，帮助销售德格县特色产品。广播电视和网络视听传播渠道扩大了爱心助农活动的覆盖面和影响力，扶贫助贫成效明显。
4打造扶贫新招
推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接
脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。当下，手机正在成为“新农具”，直播成为“新农活”，数据成为“新农资”，开淘宝店、当农民主播、做人工智能训练师、用AI技术养羊、养蜂致富……在广电总局的部署、指导和推动下，各级广播电视部门开拓思路、创新方式，采取各种措施，助力脱贫攻坚，持续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接。
湖南广电媒体运用云直播、抖音等网络平台开启“带货直播”，邀请扶贫干部代言，宣传推广滞销农产品，并通过村村响广播把田间地头农户家变成带货“直播间”。浙江卫视发挥平台优势，组织频道主播、脱贫攻坚重点剧目《我们在梦开始的地方》导演和取景地下姜村村民一起，在抖音、快手、微博等平台开启3小时直播，向观众介绍下姜村从“穷山恶水”到“绿水青山”的乡村振兴之路，推介番薯干、麻糍、淳安笋干酱等当地特色美食，以创意直播开启助农新模式。
决战脱贫攻坚，是以习近平同志为核心的*中央站在全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的历史维度作出的重大战略部署，越到最后阶段越要绷紧弦、加把劲。广电总局将进一步发挥广播电视和网络视听在打赢脱贫攻坚战中的重要作用，以“智慧广电”建设为抓手，大力实施消费扶贫，帮助销售贫困地区特色农产品、传播先进发展理念、增强群众内生动力，为促进贫困人口稳定脱贫、贫困地区产业持续发展、乡村振兴战略贯彻实施作出积极贡献。
原标题：《手机成“新农具”、直播成“新农活”、数据成“新农资”——国家广电总局多措并举助力消费扶贫行动》